197.25万人次打卡！焦作端午文旅市场强势吸粉

香囊溢彩，龙舸争流。河南省(hénánshěng)文化(wénhuà)和旅游(lǚyóu)厅公布2025年端午节假期文旅数据，2025年端午节假期，河南全省接待游客(yóukè)1511.6万人次、旅游收入67.9亿元，同比分别增长4.7％、5.3％。

接待游客人次前五位(wǔwèi)的(de)景区分别是万岁山武侠城28.9万人次，清明上河园27.13万人次，银基国际旅游(lǚyóu)度假区15.8万人次，龙门石窟11.24万人次，郑州(zhèngzhōu)方特(fāngtè)欢乐世界9.82万人次。旅游收入居前五位的景区为银基国际旅游度假区0.42亿元，清明上河园0.35亿元，只有河南·戏剧幻城(huànchéng)0.26亿元，万岁山武侠城0.22亿元，郑州方特欢乐世界0.2亿元。

文旅活动创新供给，文化传承更具(gèngjù)纵深感

端午节是中国首个入选人类非物质文化遗产的节日，各地深挖文化内涵，通过现代科技赋能与体验模式创新，将(jiāng)静态文化资源转化为可(kě)参与、可互动的沉浸式场景，让传统文化在当代生活中焕发(huànfā)新生。

非遗(fēiyí)活化重构传统场景。云台山景区以(yǐ)“国韵端午·乐在其‘粽’”为主题，举办古法香囊DIY等多样民俗活动。洛阳王府(wángfǔ)竹海景区邀请游客进行非遗体验，让游客亲手制作属于自己的槲包(bāo)。漯河把(bǎ)千年非遗技艺搬进繁华商超，沙河吊古琴、唢呐、剪纸等六十余个非遗保护项目轮番上演，吸引了众多市民游客。商丘芒砀山旅游区策划举办“百步穿杨 五毒退散(tuìsàn)”等特色文旅活动。郑州海昌海洋公园《粽宝奇遇记》全新上线(shàngxiàn)。鹤壁浚县古城、信阳鸡公山景区、济源王屋山景区、黄河文化公园(wénhuàgōngyuán)等推出民俗乐趣、非遗手作、登高祈福(qífú)等系列精彩活动。

场馆联动拓展文化场域。2023年，在信阳城阳城遗址八号墓葬内，出土了迄今为止发现的最古老的槲叶粽子(zòngzi)。信阳城阳城遗址博物馆(bówùguǎn)延续这份(zhèfèn)文化脉络，举办包槲叶粽子活动。殷墟(yīnxū)(yīnxū)博物馆推出“跟着馆长看展览”品牌活动，特别策划“殷墟粽香寻古——解密甲骨文里的端午密码”活动。河南博物院全新推出“雨林秘境(mìjìng)——墨西哥玛雅文明大展”等多个大型主题(zhǔtí)展览，满足不同观众多样化的参观需求。开封市博物馆联合中国工艺美术大师，以汴绣为纽带，打造(dǎzào)“五彩绣端阳，非遗共传承”主题活动。二里头夏都遗址博物馆指导游客用原色竹编、流苏制作专属蒲扇，感受传统(chuántǒng)竹编技艺。端午假期，全省409家博物馆、177家图书馆、207家文化馆协同发力，推动公共场馆与节日主题深度融合，开展(kāizhǎn)线上线(shàngxiàn)下文化惠民活动6301余场次(yúchǎngcì)，共接待观众243.77万人次(wànréncì)，文化场馆正成为传统文化传承的核心载体。

龙舟竞渡丰富(fēngfù)体验维度。从宋代(sòngdài)东京汴梁金明池(jīnmíngchí)热闹非凡的赛龙舟到如今河南各地河道上飞驰的龙舟赛(lóngzhōusài)，浪花翻涌间，千年端午习俗在中原大地生生不息。开封清明上河园借助现代AI技术复原《金明池争标图》， 再现(zàixiàn)宋代龙舟竞渡，带游客体验一场(yīchǎng)穿越之旅(zhīlǚ)，看千年前开封城里的热闹景象。第十三届中华轩辕龙舟大赛淅川站集聚省内外众多队伍，以舟为(wèi)笔、以水为墨，开启一场速度与激情的龙舟大赛。新乡宝泉大峡谷(dàxiágǔ)的“高峡平湖”龙舟赛吸引来自上海、河北、山西等国内15支龙舟劲旅、190余名龙舟健儿参赛。周口太昊(tàihào)伏羲陵文化旅游区、三门峡市双龙湾、驻马店皇家驿站等景区的旱地龙舟比赛也成为游客争相参与的热门项目。

分众需求精准(jīngzhǔn)适配，出游选择更具多样性

各地因地制宜创新文旅供给，捕捉不同客群需求，从家庭到(dào)个人，从传统(chuántǒng)到新潮，各类(gèlèi)文旅产品深度融合节日元素，满足游客多元出行期待。

双节叠加效应催生亲子游(yóu)热潮。今年端午假期恰逢“六一”儿童节， 借双节契机，孩子(háizi)们沉浸式体验文化之美。郑州建业电影小镇推出(tuīchū)了“回到小时候”主题活动‌，构建适合全年龄段参与的(de)沉浸式文旅空间‌。安阳红旗渠(hóngqíqú)风景区推出修渠铜人巡游、实景演出《红旗渠往事》等特色活动，让孩子们感受先辈们的艰辛与付出。洛阳魏坡新序化身“好玩星球”，集结戏剧、音乐等趣味体验，用乐器开启少儿音乐启蒙。在南阳卧龙岗武侯祠景区，化身“科学(kēxué)导师”的“诸葛亮(zhūgěliàng)”现场演示趣味实验，带孩子们探索科学和历史的碰撞。郑州新密伏羲山景区小鹿(xiǎolù)乐园(lèyuán)亲子游受到追捧。‌

季节性产品激发市场活力。尧山(shān)大峡谷(dàxiágǔ)、太行大峡谷、南召宝天曼天河、巩义大峡谷等冲浪漂流开启。豫西大峡谷景区开展“漂流·萌宠奇遇记”活动，带游客尽享激情(jīqíng)漂流、峡谷赛舟。焦作怀府(huáifǔ)恐龙(kǒnglóng)园推出“泼水庆端午 恐龙伴你行”假日主题活动，邀请游客参与泼水狂欢，开启“清凉一夏”。登封(dēngfēng)大熊山仙人谷推出“小黄鸭漂流”活动，为游客打造“解压+清凉+童趣”的假日限定体验。

户外休闲业态撬动近郊市场。新乡共渠生态长廊举办了首届露营草坪音乐会，将“自然+音乐+露营”融合。信阳大别山露营公园推出(tuīchū)“红绿相融·亲子同乐”主题活动，让游客在享受(xiǎngshòu)自然野趣的(de)同时还能(néng)体验非遗文化。鹤壁淇滨区的清溪宿·云隐等民宿(mínsù)打造非遗主题空间，栾川重渡沟发展“民宿集群”，不同院落主打植物染布等特色项目(xiàngmù)，汝州云堡妙境、修武云上院子等品牌民宿以微度假产品精准对接城市居民“短暂逃离(táolí)”需求。

夜游场景破圈(pòquān)生长，文旅消费更具烟火气

城市的烟火气、人情味、市井百态，不只在白天，更在灯火辉煌的夜晚(yèwǎn)。“醉美·夜郑州”“古都(gǔdū)夜八点”“大宋不夜城”“洹河(hé)夜游(yèyóu)”等品牌效应持续放大，通过创新场景、多元业态与沉浸式体验，深度激活夜间消费潜力。

场景革新释放夜间势能。龙门石窟夜游龙门项目被誉为(bèiyùwéi)“洛阳必打卡的夜游体验(tǐyàn)”，通过现代灯光技术与石窟艺术的结合，吸引游客纷至沓来。开封万岁山武侠城上演震撼光影秀、打铁花等节目扣人心弦；清明上河园华灯璀璨，《大宋·东京(dōngjīng)梦华》实景演出尽显宋韵，吸引众多游客前往体验。驻马店汝南县以两千架无人机点亮(diǎnliàng)夜空迎(yíng)端午，科技与艺术相结合，展示千年古县的魅力(mèilì)。

演艺融合延展消费时段。“跟着演出(yǎnchū)去旅行”成为年轻人出游选择的新风尚。李宗盛2025“有歌之年”巡回演出会等吸引了(le)山东、河北、湖北等省外乐迷(yuèmí)专程前来。“黄河之声”系列音乐会——“粽”情唱响中国(zhōngguó)红交响音乐会等10余场音乐会雅俗共赏，覆盖不同群体。《鳄鱼》等数十场话剧戏剧演出在安阳等地上演，深受观众喜爱。绿博园设置免费唱歌大(dà)舞台(wǔtái)，特邀交响乐团(jiāoxiǎngyuètuán)演奏，带给游客唯美的享受。

业态协同做强月光经济。开封在全省(quánshěng)首创“欢乐周末+非遗市集+夜间旅游”新模式，洛阳(luòyáng)西工小街打开“非遗老字号+传统美食+潮流创意”的(de)新思路，以烟火气息融合古今魅力。许昌曹魏古城中轴步行街(bùxíngjiē)覆盖多种业态，“文商旅”融合的夜经济链条进一步拉长。三门峡市打造(dǎzào)“夜韵涧河(hé)·龙舟夜游”涧河竹排龙舟夜游项目，开启“涧河夜游、风味小吃(fēngwèixiǎochī)、儿童游乐”等系列活动。南阳社旗县举办中医药文化夜市，形成集文化体验与夜间消费为一体的业态模式。

服务能级全域跃升，暖心(nuǎnxīn)措施更具人情味

各地以游客体验为中心，从多维度发力，扎实推进“引客(yǐnkè)、惠客、便客(biànkè)、安客”。

惠游政策释放消费动能。各地景区纷纷推出减免门票(ménpiào)措施，鹿邑老子故里旅游(lǚyóu)区（太清宫、明道宫）、伊川二程文化园、许昌灞陵桥(qiáo)等景区游客穿汉服可享受门票半价或免费优惠(yōuhuì)；在林州万泉湖、邓州花洲书院等景区，游客背诵指定文章可免门票入园。卫辉跑马岭、淇县朝阳山(shān)等景区开展免费包粽子(zòngzi)吃粽子、赠送端午香包等活动。济源那些年小镇旅游度假区针对儿童节与端午节推出多项优惠。

贴心服务(fúwù)优化出行体验。端午假期，游客以自驾游、家庭游、多日游为主，各地文旅部门根据这一出行特征，加强谋划指导，量身定做(liàngshēndìngzuò)线路产品。鹤壁市推出文化慢游之旅等3条(tiáo)线路，洛阳推出了宋韵端午畅玩之旅等4条线路，带游客开启(kāiqǐ)别具一格的文旅盛宴。丹江(dānjiāng)大观园背诵《国殇》即可免门票，会读(huìdú)也能享受半价优惠。南阳(nányáng)五朵山因天气突变，山顶温度骤降，景区第一时间为游客放置火炉、安排免费姜枣茶、延长一元烩面营业时间。平顶山市(píngdǐngshānshì)开辟“夜游公交专线”，开放机关单位停车场，让市民和游客夜间出行方便、安全放心。

精准宣推(xuāntuī)引流效果显著。围绕端午假期，“老家河南”媒体矩阵图文中心各平台共发布108条内容，包含惠民信息、旅游攻略、文博场馆特色活动、端午习俗、出游(chūyóu)提示等内容，总传播量近500万(wàn)，多个话题登上(dēngshàng)热搜榜。视频(shìpín)中心发布的原创视频全网(quánwǎng)传播量近1600万，生动展现河南文旅魅力，引发广泛关注和热烈讨论。央视聚焦(jùjiāo)河南，《新闻联播》《焦点访谈》《朝闻天下》等相继播发河南文旅新业态、新场景、新消费等多篇稿件。

全域监管筑牢安全防线。节前召开安全风险研判会，制定防范举措，进行任务部署，发布热点景区客流提醒。安阳(ānyáng)、濮阳、南阳等地对旅游景区安全设施(shèshī)和游乐设施开展普查，果断采取(cǎiqǔ)查封隐患设施等措施，确保游客安全。端午假期，全省共出动执法人员6660人次，检查文化和旅游市场经营单位2383家次(jiācì)，发现并整改安全问题57个，实现(shíxiàn)假日市场“安全、秩序、质量、效益”四统一目标(mùbiāo)。

（正观(zhèngguān)新闻记者 秦华/文 河南省文化和旅游厅/图）

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